Buchtipps von Kim Schneider

Positionierung - das erfolgreichste Marketing auf unserem Planeten

Von Peter Sawtschenko

Sawtschenko ist bekannt als der Experte für (Nischen-)Positionierung. In meinem Bücherregal finden sich inzwischen drei Bücher des Erfolgsautors (übrigens ebenso drei Bücher von Stefan Merath).

Das hier vorliegende Praxisbuch Positionierung - das erfolgreichste Marketing auf unserem Planeten titelt mit ungewöhnlichen Markterfolgen, was zunächst hochtrabend klingt. Doch tatsächlich sind die beschriebenen Ausrichtungen und Mechanismen nachvollziehbar und die beschriebenen Erfolge die logische Konsequenz. Man muss es sich eben erarbeiteten. Genau hierbei hilft dieses angenehm lesbare Standardwerk.

Das Buch unterstützt den Leser bei der markttechnischen Selbstreflexion und verhilft zu neuen Chancen. Es ist besonders interessant im Umfeld kleiner und mittelständischer Unternehmen.

Als Software-Entwickler in einer schnelllebigen Welt möchte ich abschließend festhalten, dass das Buch ein bisschen in die Jahre gekommen zu sein scheint, jedenfalls für die IT. Besonders wertvoll erscheint mir das Buch nach wie vor für den Einzelhandel, das produzierende Gewerbe oder z. B. für personenbezogene Dienstleistungen.